过去几年,由部分中国大型科技公司开发的移动应用越来越受美国消费者的欢迎,凸显出世界第二大经济体的公司是如何向国内市场和亚洲以外地区扩张的。移动应用研究公司Sensor Tower编制的数据显示,今年第一季度,由中国公司或者中国投资者担任大股东的公司开发的应用在美国的收入为6.748亿美元。同比增长逾67%,在前100大应用总收入中的占比为22%。

抖音等中国应用

Sensor Tower只统计了通过苹果App Store、谷歌Play Store商店下载,收入排在前100位的应用。

尽管华为等公司在美国发展不顺,但是中国科技公司已经成功扩张到了美国。

今年第一季度,爆红应用抖音海外版TikTok是美国下载量第三高的应用,仅次于Facebook旗下消息应用Messenger和3D推球游戏《Color Bump 3D》。TikTok由字节跳动科技公司开发,后者是中国估值最高的私营公司之一。

更换名称和品牌

尽管该应用在美国使用了TikTok名称,但是在中国知名度最高的名称却是抖音。更换名称和品牌的做法已帮助中国应用赢得了美国用户的欢迎。

“中国应用发行商越来越懂得什么才能引发美国消费者的共鸣,不管是通过TikTok等应用在社交网络领域开辟出一个新的小众市场,还是借助《绝地求生》手游等大逃杀游戏抓住西方玩家的热门趋势。”Sensor Tower数据分析师桑德斯·德兰(Sanders Tran)表示。

“他们还已经大大加深了对于在美国获取用户的理解,这使得他们能够开展远远更为有效的营销活动。他们还利用庞大的支出来支持这些活动,常常位居Facebook和其他移动应用安装网络的广告排行榜首位。”德兰称。

《绝地求生》手游由中国最高市值公司腾讯开发。腾讯开发了iOS和Android版《绝地求生》。韩国公司Bluehole开发了原版《绝地求生》游戏和主机、PC版。

许多美国用户在使用这些应用时并不知道它们由中国公司或者中国所拥有的公司开发。专家称,这是一种策略,是中国科技公司试图在美国扩张时故意采用的一种策略。

“整体来看,美国用户并不十分了解这些应用出自哪些开发商,”市场研究公司Counterpoint Research高级分析师汉尼什·巴蒂亚(Hanish Bhatia)表示,“对于这些应用来说,重要的是在高端市场连接用户。因此,中国科技公司和应用正不断努力摆脱中国标签,想法是把他们定位成一家全球厂商。”

收购和投资

有趣的是,Sensor Tower的数据显示,在第一季度美国前100大应用中,只有9款是中国应用,低于上年同期的14款。中国应用的下载量也出现了下滑,但是收入却上涨了。

中国应用收入的增长受到了众多成功游戏的推动。《堡垒之夜》由Epic Games公司开发,但是腾讯持有40%的Epic股份,因此也被计入了Sensor Tower的分析中。今年第一季度,它是收入第七高的应用。其他热门游戏还包括《部落冲突》和《绝地求生》手游。《部落冲突》由腾讯所拥有公司Supercell开发。

尽管TikTok通过更改品牌的方式提高美国吸引力,但是腾讯却采取了不同的方法。包括微信在内的腾讯产品没有在美国取得太大成功,但是腾讯却通过收购和投资其它公司的策略,成功将游戏产品带到了美国。

“腾讯已经在大举进军西方,但是主要通过收购间接强行进入市场,”游戏行业咨询公司Kantan Games CEO瑟坎·托托(Serkan Toto)表示,“他们不是将自主内容带到美国和欧洲,而是在本地投资最优质内容,维持不干预政策。”

标签: 抖音, 中国应用, 美国

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